Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Etika ve světě reklamy

Etika ve světě reklamy

Šéfujete někomu v IT?
→ Mohou Vaši podřízení pracovat z domova? Sledujete nějak, co v práci dělají a zda nedělají vedle práce ještě něco jiného? ←
(průzkum pro diplomovou práci, cca 10 minut)

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Jan Valtr
Šetření:15. 12. 2017 - 18. 12. 2017
Počet respondentů:124
Počet otázek (max/průměr):19 / 18.64
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:56,7 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.05:58
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF-1 PDF-2 PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Ahoj!

Rád bych vás požádal o vyplnění krátkého dotazníku na téma etičnosti reklam a orgánů zabývajících se její regulací. Zabere to pár minut a moc mi tím pomůžete. Dotazník poslouží mé seminární práci.

Odpovědi respondentů

1. Seřaďte následující média vzestupně podle toho, kde se s reklamou setkáváte nejčastěji:

Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.

OdpověďPrůměrné pořadíRozptyl
v tisku (noviny, časopisy)3.5321.426
v rozhlase3.7662.099
v televizi2.6531.694
na internetu2.2582.45
venku (billboardy, prostředky MHD aj.)2.790.746

Graf

2. Setkali jste se někdy s takovou reklamou, která byla podle vás nekalá či neetická, případně jste o ni alespoň zaslechli?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano, vícekrát10080,65 %80,65 %  
ano, jednou129,68 %9,68 %  
zatím ne129,68 %9,68 %  

Graf

3. Zlepšuje se podle vás úroveň českých reklam, co se etické stránky týče?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
spíše ne6250 %50 %  
spíše ano4435,48 %35,48 %  
ne1512,1 %12,1 %  
ano32,42 %2,42 %  

Graf

4. Shledáte-li reklamu na určitý produkt, službu či činnost neetickou, přestanete její předmět propagace aktivně vyhledávat?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
spíše ano5241,94 %41,94 %  
ano3629,03 %29,03 %  
spíše ne2520,16 %20,16 %  
ne118,87 %8,87 %  

Graf

5. Představte si následující modelovou situaci. Vyhledáváte na internetu mobilní telefony konkrétní značky, o jejichž koupi se rozhodujete. Své rozhodnutí však necháte na později a na většině webových stránek, které v příštím týdnu navštívíte, se najednou začnou zobrazovat reklamy přesně na ty modely, které jste vyhledávali. Setkali jste se někdy s obdobnou situací?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano, vícekrát11189,52 %89,52 %  
ano, jednou108,06 %8,06 %  
zatím ne32,42 %2,42 %  

Graf

6. Vadí vám takové reklamy?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano, porušuje to mé právo na ochranu osobních údajů – jsem sledován, co vyhledávám, a na základě toho se mi zobrazují reklamy6250 %50 %  
ano, je to otravné či rušivé2923,39 %23,39 %  
ne, nevadí2721,77 %21,77 %  
ano, z jiného důvodu64,84 %4,84 %  

Graf

7. Slyšeli jste o Radě pro reklamu (RPR)?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne9475,81 %75,81 %  
ano3024,19 %24,19 %  

Graf

8. Je podle vás RPR státním, či nestátním orgánem?

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
jedná se o nestátní orgán6161 %49,19 %  
jedná se o státní orgán3939 %31,45 %  

Graf

9. Slyšeli jste někdy o Radě pro rozhlasové a televizní vysílání (RRTV)?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano6955,65 %55,65 %  
ne5544,35 %44,35 %  

Graf

10. Je podle vás RRTV státním, či nestátním orgánem?

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
jedná se o státní orgán7370,87 %58,87 %  
jedná se o nestátní orgán3029,13 %24,19 %  

Graf

11. Podívejte se na tuto reklamu na Fidorku. Shledáváte ji etickou, mravně nepobuřující?

https://www.youtube.com/watch?v=Drz6xHRpIa4

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

.

 

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
spíše ne4435,48 %35,48 %  
ne3024,19 %24,19 %  
spíše ano2721,77 %21,77 %  
ano2318,55 %18,55 %  

Graf

12. Kdy by podle vás měla být tato reklama vysílána?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
pouze od 22:00 do 6:00 – „vysílání s hvězdičkou“6552,42 %52,42 %  
kdykoliv, tedy i mezi 6:00 a 22:00, kdy se podle zákona nesmí vysílat program, který by mohl narušit psychický a morální vývoj dětí a mládeže5947,58 %47,58 %  

Graf

13. Podívejte se na tuto reklamu na T-Mobile. Shledáváte ji etickou, mravně nepobuřující?

https://www.youtube.com/watch?v=QBu6UyzPdHA

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

.

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano3729,84 %29,84 %  
spíše ne3024,19 %24,19 %  
ne2923,39 %23,39 %  
spíše ano2822,58 %22,58 %  

Graf

14. Souhlasíte s rozhodnutím české pobočky operátora T-Mobile zastavit vysílání tohoto reklamního spotu po stížnosti polského velvyslanectví?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
spíše ano3427,42 %27,42 %  
ne3225,81 %25,81 %  
spíše ne3024,19 %24,19 %  
ano2822,58 %22,58 %  

Graf

15. Podívejte se na tuto reklamu na Kofolu Extra bylinkovou. Shledáváte ji etickou, mravně nepobuřující?

https://www.youtube.com/watch?v=xHvRnuwUJK4

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

.

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
spíše ne3729,84 %29,84 %  
ne3427,42 %27,42 %  
spíše ano2721,77 %21,77 %  
ano2620,97 %20,97 %  

Graf

16. Rada pro reklamu označila tuto reklamu za neetickou, jelikož v ní má učitelka milostný poměr se svým žákem, což „může být vnímáno jako obecně nepřijatelné a nezodpovědné“. Souhlasíte s tímto tvrzením a argumentací?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano4637,1 %37,1 %  
spíše ano4536,29 %36,29 %  
spíše ne1713,71 %13,71 %  
ne1612,9 %12,9 %  

Graf

17. Vaše pohlaví:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
žena6552,42 %52,42 %  
muž5947,58 %47,58 %  

Graf

18. Váš věk:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
14–18 let5745,97 %45,97 %  
19–24 let3427,42 %27,42 %  
25–35 let1713,71 %13,71 %  
56–65 let64,84 %4,84 %  
46–55 let54,03 %4,03 %  
36–45 let32,42 %2,42 %  
66 let a starší10,81 %0,81 %  
13 let a mladší10,81 %0,81 %  

Graf

19. Vaše nejvyšší dosažené vzdělání:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
základní5947,58 %47,58 %  
střední4637,1 %37,1 %  
vyšší odborné či vysokoškolské1915,32 %15,32 %  

Graf

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Byly nalezeny zajímavé souvislosti u 4 otázek.

Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).

Tip: Vysvětlení této funkce i s příklady naleznete v nápovědě

1. Seřaďte následující média vzestupně podle toho, kde se s reklamou setkáváte nejčastěji:

  • odpověď na internetu=1:
    • 1.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi v televizi=2 na otázku 1. Seřaďte následující média vzestupně podle toho, kde se s reklamou setkáváte nejčastěji:

8. Je podle vás RPR státním, či nestátním orgánem?

  • odpověď jedná se o nestátní orgán:
    • 1.8x vetší pravděpodobnost při odpovědi jedná se o nestátní orgán na otázku 10. Je podle vás RRTV státním, či nestátním orgánem?

9. Slyšeli jste někdy o Radě pro rozhlasové a televizní vysílání (RRTV)?

  • odpověď ano:
    • 1.8x vetší pravděpodobnost při odpovědi ano na otázku 7. Slyšeli jste o Radě pro reklamu (RPR)?
    • 1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi 25–35 let na otázku 18. Váš věk:

10. Je podle vás RRTV státním, či nestátním orgánem?

  • odpověď jedná se o státní orgán:
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi jedná se o státní orgán na otázku 8. Je podle vás RPR státním, či nestátním orgánem?

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. Seřaďte následující média vzestupně podle toho, kde se s reklamou setkáváte nejčastěji:

2. Setkali jste se někdy s takovou reklamou, která byla podle vás nekalá či neetická, případně jste o ni alespoň zaslechli?

3. Zlepšuje se podle vás úroveň českých reklam, co se etické stránky týče?

4. Shledáte-li reklamu na určitý produkt, službu či činnost neetickou, přestanete její předmět propagace aktivně vyhledávat?

5. Představte si následující modelovou situaci. Vyhledáváte na internetu mobilní telefony konkrétní značky, o jejichž koupi se rozhodujete. Své rozhodnutí však necháte na později a na většině webových stránek, které v příštím týdnu navštívíte, se najednou začnou zobrazovat reklamy přesně na ty modely, které jste vyhledávali. Setkali jste se někdy s obdobnou situací?

6. Vadí vám takové reklamy?

7. Slyšeli jste o Radě pro reklamu (RPR)?

8. Je podle vás RPR státním, či nestátním orgánem?

9. Slyšeli jste někdy o Radě pro rozhlasové a televizní vysílání (RRTV)?

10. Je podle vás RRTV státním, či nestátním orgánem?

11. Podívejte se na tuto reklamu na Fidorku. Shledáváte ji etickou, mravně nepobuřující?

12. Kdy by podle vás měla být tato reklama vysílána?

13. Podívejte se na tuto reklamu na T-Mobile. Shledáváte ji etickou, mravně nepobuřující?

14. Souhlasíte s rozhodnutím české pobočky operátora T-Mobile zastavit vysílání tohoto reklamního spotu po stížnosti polského velvyslanectví?

15. Podívejte se na tuto reklamu na Kofolu Extra bylinkovou. Shledáváte ji etickou, mravně nepobuřující?

16. Rada pro reklamu označila tuto reklamu za neetickou, jelikož v ní má učitelka milostný poměr se svým žákem, což „může být vnímáno jako obecně nepřijatelné a nezodpovědné“. Souhlasíte s tímto tvrzením a argumentací?

17. Vaše pohlaví:

18. Váš věk:

19. Vaše nejvyšší dosažené vzdělání:

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. Seřaďte následující média vzestupně podle toho, kde se s reklamou setkáváte nejčastěji:

2. Setkali jste se někdy s takovou reklamou, která byla podle vás nekalá či neetická, případně jste o ni alespoň zaslechli?

3. Zlepšuje se podle vás úroveň českých reklam, co se etické stránky týče?

4. Shledáte-li reklamu na určitý produkt, službu či činnost neetickou, přestanete její předmět propagace aktivně vyhledávat?

5. Představte si následující modelovou situaci. Vyhledáváte na internetu mobilní telefony konkrétní značky, o jejichž koupi se rozhodujete. Své rozhodnutí však necháte na později a na většině webových stránek, které v příštím týdnu navštívíte, se najednou začnou zobrazovat reklamy přesně na ty modely, které jste vyhledávali. Setkali jste se někdy s obdobnou situací?

6. Vadí vám takové reklamy?

7. Slyšeli jste o Radě pro reklamu (RPR)?

8. Je podle vás RPR státním, či nestátním orgánem?

9. Slyšeli jste někdy o Radě pro rozhlasové a televizní vysílání (RRTV)?

10. Je podle vás RRTV státním, či nestátním orgánem?

11. Podívejte se na tuto reklamu na Fidorku. Shledáváte ji etickou, mravně nepobuřující?

12. Kdy by podle vás měla být tato reklama vysílána?

13. Podívejte se na tuto reklamu na T-Mobile. Shledáváte ji etickou, mravně nepobuřující?

14. Souhlasíte s rozhodnutím české pobočky operátora T-Mobile zastavit vysílání tohoto reklamního spotu po stížnosti polského velvyslanectví?

15. Podívejte se na tuto reklamu na Kofolu Extra bylinkovou. Shledáváte ji etickou, mravně nepobuřující?

16. Rada pro reklamu označila tuto reklamu za neetickou, jelikož v ní má učitelka milostný poměr se svým žákem, což „může být vnímáno jako obecně nepřijatelné a nezodpovědné“. Souhlasíte s tímto tvrzením a argumentací?

17. Vaše pohlaví:

18. Váš věk:

19. Vaše nejvyšší dosažené vzdělání:

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Citace

Valtr, J. – Etika ve světě reklamy (výsledky průzkumu), 2017. Dostupné online na https://etika-ve-svete-reklamy.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.